5 Bước định vị thương hiệu mà doanh nghiệp nên biết

định vị thương hiệu có ý nghĩa như thế nào với doanh nghiệp?

Định vị thương hiệu là chiến lược xây dựng hiệu quả và không thể thiếu.

nhằm giúp doanh nghiệp phát triển bền vững trong từng thời kì.

5 bước định vị thương hiệu hiệu quả

Định vị thương hiệu là vị trí mà cá nhân hoặc tổ chức sở hữu trong nhận thức của khách hàng.

Nó giúp thương hiệu dễ dàng phân biệt với các đối thủ cạnh tranh

Có thể chia thành 5 bước đơn giản sau:

phân tích đối thủ cạnh tranh trong cùng thị phần

vai trò của việc hiểu về đối thủ cạnh tranh là cực kì quan trọng đối với doanh nghiệp.

Mỗi một quyết định, hướng đi của đối thủ luôn ảnh hưởng đến quyết định chiến lược cho doanh nghiệp.

định vị thương hiệu
phân tích đối thủ cạnh tranh sẽ thúc đẩy kết quả thành công

Lúc này, các hoạt động doanh nghiệp cần thực hiện bao gồm:

Xác định điểm mạnh thương hiệu: 

Những gì doanh nghiệp làm tốt và thực hiện tốt.

Xác định điểm yếu thương hiệu: 

Những gì hiện tại doanh nghiệp chưa làm được hoặc làm nhưng chưa được hiệu quả.

Xác định cơ hội:

 Là những yếu tố mà môi trường mang lại và có lợi cho tổ chức, doanh nghiệp.

Xác định các thách thức:

có thể là Yếu tố đe dọa doanh nghiệp đến từ đối thủ cạnh tranh, sự biến động thị trường…

định vị thương hiệu
xác định rõ ràng các tiêu chí cân thiết để phân thích tốt nhất

khi nhà quản trị tổng hợp và phân tích càng nhiều yếu tố càng dễ dàng hoạch định chiến lược định vị hiệu quả hơn.

phân tích khách hàng mục tiêu

Là việc xác định chân dung khách hàng để hiểu mong muốn, nhu cầu cũng như sở thích và khả năng chi trả của họ.

Sau đó tổng hợp toàn bộ các thông tin để có tính kết nối và đưa ra những chỉ dẫn, thông tin tổng kết quan trọng.

định vị thương hiệu

lựa chọn hình thức định vị phù hợp

Hình thức định vị được hiểu là chiến lược định vị.

Lúc này, căn cứ vào các thông tin đã thực hiện ở việc phân tích doanh nghiệp, đối thủ cạnh tranh.

Và khách hàng mà nhà quản trị xác định hình thức định vị phù hợp.

định vị thương hiệu
việc lựa chọn đúng hướng sẽ giúp đạt kết quả tốt

Đó có thể là định vị dựa trên:

Chất lượng sản phẩm/dịch vụ đang kinh doanh

Dựa trên sự khác biệt của thương hiệu trên thị phần so với đối thủ.

Hoặc dựa vào tính kết nối với khách hàng đối với thi phần doanh nghiệp.

đưa thương hiệu lên bản đồ định vị

Tạo sơ đồ định vị được hiểu là một biểu đồ gồm 2 trục (trục hoành và trục tung).

Trên đó được ghi rõ các nhóm thông tin thuộc tính của thương hiệu.

Lúc này, trên cơ sở phân tích thông tin ở các bước trước để bạn đặt thương hiệu của mình vào vị trí phù hợp.

định vị thương hiệu

Ngoài ra, thương hiệu của các đối thủ cạnh tranh cũng cần được xác định chính xác nhất.

kiểm tra mực độ hiệu quả trong từng giai đoạn

Đây là hoạt động đánh giá và đo lường, thường được tiến hành theo từng giai đoạn.

Lúc này, nhà quản trị sẽ có những thông tin để tổng hợp và xác định kết quả thực hiện.

Thông qua đó, nhìn nhận chính xác các nỗ lực đã thực hiện để có hướng điều chỉnh cho phù hợp.

có thể bạn quan tâm:

định vị thương hiệu

Share

Share on facebook
Facebook
Share on pinterest
Pinterest
Share on twitter
Twitter
Share on telegram
Telegram

Liên kết

Bài viết phổ biến

Nhận thông tin mới

Đăng ký thành viên để mua hàng và nhận thông tin hàng tuần

Liên kết với chúng tôi bên dưới

Danh mục